Müşteri bir markayla yalnızca ürünün ambalajı üzerinden karşılaşmaz. Kataloglar, broşürler, ürün föyleri ve satış materyalleri de marka deneyiminin önemli parçalarıdır.
Bu nedenle ticari basılı materyaller, ambalajdan bağımsız tasarım çalışmaları olarak görülmemelidir. Renkler, tipografi, görsel dil ve mesajlar bütün iletişim noktalarında birbiriyle uyumlu olmalıdır.
Önce materyalin görevi belirlenmelidir.
Basılı materyal hazırlanırken ilk soru “Hangi kağıdı kullanalım?” olmamalıdır.
Önce materyalin hangi görevi yerine getireceği belirlenmelidir:
- Ürünleri ayrıntılı şekilde tanıtmak mı?
- Satış ekibine destek olmak mı?
- Bir fuarda dağıtılmak mı?
- Kurumsal bilgi vermek mi?
- Belirli bir kampanyayı duyurmak mı?
Kullanım amacı netleştiğinde format, sayfa sayısı, kağıt ve yüzey işlemleri daha doğru belirlenebilir.
Üretim miktarı ve güncellenme sıklığı
İçeriği sık değişen bir materyal ile uzun süre kullanılacak kurumsal bir katalog aynı şekilde planlanmamalıdır.
Üretim miktarı, kullanım süresi ve güncellenme sıklığı baskı ve sonlandırma kararlarını etkiler.
Tutarlılık güven oluşturur
Ambalajda kullanılan renk ve görsel dilin satış materyallerinde farklılaşması, marka bütünlüğünü zayıflatabilir.
İyi bir ticari matbaa çalışması yalnızca güzel görünen bir baskı değildir. Markanın mesajını doğru fiziksel formatta ve tutarlı şekilde taşır.
